Většina amerických sportovních fanoušků podporuje sponzoring konopí

Z nedávné studie vyplývá, že většina sportovních fanoušků ve Spojených státech je otevřena sponzoringu konopí pro své oblíbené týmy a ligy. Tento průzkum, který provedla společnost Performance Research se sídlem v Newportu na Rhode Islandu ve spolupráci s Full Circle Research z Potomacu v Marylandu, se týkal více než 1 000 dospělých ve věku 21 let a starších ve 24 státech, kde je rekreační konopí legální.

Studie zjistila, že více než polovina dotázaných fanoušků z hlavních lig, včetně NFL, NBA, MLB, NHL, MLS, UFC, NASCAR a profesionálního tenisu, považuje sponzorování týmů konopnými značkami za přijatelné. Konkrétně 53% respondentů vnímá tyto sponzorské aktivity buď pozitivně, nebo neuvádí žádnou významnou změnu svých názorů na příslušné ligy či týmy.

Co se týče konkrétních produktů, průzkum ukázal, že 45% účastníků užilo v uplynulém roce produkty CBD nebo THC. Tento údaj se velmi blíží obecné míře užívání v širší veřejnosti, která činí 42% v případě CBD a 43% v případě THC. Zatímco THC je známý svými psychoaktivními účinky, CBD je uznáván pro své neintoxické, léčivé vlastnosti.

Přijímání konopného sponzoringu se v různých ligách liší. Více než polovina respondentů z NFL, NBA, MLB, NHL, MLS, UFC, NASCAR a profesionálního tenisu považuje sponzorství CBD za přijatelné. Mezitím nejméně polovina fanoušků v MLS, UFC, NHL, profesionálním tenise, NASCAR a NBA schvalovala také sponzoring THC. Méně než 50% fanoušků však považovalo sponzoring THC za přijatelný v NFL, MLB a profesionálním golfu.

Jed Pearsall, prezident a zakladatel společnosti Performance Research, uvedl, že tato zjištění naznačují posun v náladách veřejnosti a naznačují, že by se konopný průmysl měl těchto možností sponzoringu chopit. "Myslím, že už není žádný ospravedlnitelný důvod se v této věci ostýchat," poznamenal Pearsall. Zdůraznil, že sport dokáže normalizovat nové koncepty, z čehož těží jak trh s konopím, tak jeho sponzoři.

Navzdory rostoucímu uznání zůstává povědomí o současném sponzoringu konopí nízké. Pouze 17% sportovních fanoušků uvedlo, že ví o tom, že nějaké značky CBD nebo THC sponzorují týmy nebo ligy. To kontrastuje se sponzoringem alkoholu, který se stal v profesionálním sportu běžným.

Ve světě sportu se již objevilo několik významných partnerství. Major League Baseball (MLB) uzavřela v roce 2022 smlouvu se společností Charlotte's Web, která se stala oficiálním partnerem ligy v oblasti CBD. V roce 2023 uzavřel tým Chicago Cubs partnerství se společností Mynd Drinks v oblasti sponzoringu CBD, zatímco tým Kansas City Royals podepsal dohodu se společností Pure Spectrum CBD. Po rozhodnutí NBA vyřadit marihuanu ze seznamu zakázaných látek spolupracovaly s Mynd Drinks také týmy Brooklyn Nets a Liberty.

V UFC se v roce 2021 stala sponzorem CBD společnost Love Hemp Group a v roce 2022 navázal tým NASCAR Richard Childress Racing partnerství s výrobcem konopí 3Chi. Kromě toho byla společnost CBD Kratom v roce 2024 jmenována oficiálním partnerem CBD a Kratomu pro United Football League (UFL).

S tím, jak se objevuje sponzoring konopí, se vyvíjí i prostředí profesionálního sportovního sponzoringu, což odráží měnící se postoje společnosti k užívání konopí.