Marianne Cursetjee, spoluzakladatelka a gener\u00e1ln\u00ed \u0159editelka spole\u010dnosti Alibi Cannabis, roz\u0161i\u0159uje svou zna\u010dku z Oregonu na nov\u011b vznikaj\u00edc\u00ed newyorsk\u00fd trh s marihuanou pro dosp\u011bl\u00e9. Toto rozhodnut\u00ed p\u0159ich\u00e1z\u00ed v dob\u011b, kdy se v New Yorku otev\u00edraj\u00ed dve\u0159e rekrea\u010dn\u00edmu konop\u00ed, p\u0159esto\u017ee n\u011bkte\u0159\u00ed m\u00edstn\u00ed odp\u016frci prosazuj\u00ed zam\u011b\u0159en\u00ed na dom\u00e1c\u00ed zna\u010dky. Cursetjee, kter\u00fd m\u00e1 v New Yorku rodinn\u00e9 vazby, vid\u011bl potenci\u00e1l pro zaveden\u00e9 zna\u010dky ze z\u00e1padn\u00edho pob\u0159e\u017e\u00ed, jako je Alibi, aby v tomto nov\u00e9m prost\u0159ed\u00ed prosperovaly.<\/p>\n\n\n\n
Aby se Cursetjee prosadil v New Yorku, hledal partnery a nakonec nav\u00e1zal spolupr\u00e1ci se spole\u010dnost\u00ed Nanticoke, kter\u00e1 se zab\u00fdv\u00e1 p\u011bstov\u00e1n\u00edm ve sklen\u00edc\u00edch ve m\u011bst\u011b Endicott ve st\u00e1t\u011b New York. Toto partnerstv\u00ed je pro Alibi kl\u00ed\u010dov\u00e9, proto\u017ee umo\u017e\u0148uje zna\u010dce z\u00edsk\u00e1vat m\u00edstn\u00ed kv\u011btiny a z\u00e1rove\u0148 zachovat jej\u00ed identitu.<\/p>\n\n\n\n
V ned\u00e1vn\u00e9m rozhovoru se Cursetjee pod\u011blila o sv\u00e9 post\u0159ehy ohledn\u011b p\u0159echodu spole\u010dnosti na newyorsk\u00fd trh. Jednou z hlavn\u00edch v\u00fdzev bylo naj\u00edt spr\u00e1vn\u00e9ho partnera. Cursetjee poznamenala, \u017ee budov\u00e1n\u00ed vztah\u016f trvalo rok navazov\u00e1n\u00ed kontakt\u016f, a zd\u016fraznila, \u017ee partnerstv\u00ed m\u016f\u017ee \u010dasto selhat, pokud nen\u00ed pe\u010dliv\u011b vybr\u00e1no. Vzhledem k tomu, \u017ee spole\u010dnost Alibi nepodporovali \u017e\u00e1dn\u00ed velc\u00ed investo\u0159i, byl v\u00fdb\u011br partnera se spole\u010dnou etikou a z\u00e1vazkem v\u016f\u010di zna\u010dce z\u00e1sadn\u00ed.<\/p>\n\n\n\n
Aby bylo mo\u017en\u00e9 l\u00e9pe nav\u00e1zat kontakt s newyorsk\u00fdmi spot\u0159ebiteli, bylo nutn\u00e9 upravit i strategii zna\u010dky a marketingu. Newyorsk\u00e9 p\u0159edpisy se li\u0161\u00ed od oregonsk\u00fdch, zejm\u00e9na pokud jde o obaly. Design musel b\u00fdt upraven tak, aby odpov\u00eddal m\u00edstn\u00edm z\u00e1kon\u016fm a z\u00e1rove\u0148 vyjad\u0159oval hlavn\u00ed poselstv\u00ed spole\u010dnosti Alibi, kter\u00fdm je transformace a pot\u011b\u0161en\u00ed z konop\u00ed.<\/p>\n\n\n\n
Rozd\u00edly jsou tak\u00e9 v regula\u010dn\u00edm prost\u0159ed\u00ed. Cursetjee poznamenal, \u017ee proces odb\u011bru vzork\u016f v New Yorku je pru\u017en\u011bj\u0161\u00ed ve srovn\u00e1n\u00ed s p\u0159\u00edsn\u00fdmi pravidly v Oregonu, kter\u00e1 odb\u011br vzork\u016f zakazuj\u00ed. Tento vst\u0159\u00edcn\u011bj\u0161\u00ed p\u0159\u00edstup k podnikatel\u016fm v New Yorku umo\u017e\u0148uje zna\u010dk\u00e1m nav\u00e1zat p\u0159\u00edm\u00fd kontakt se z\u00e1kazn\u00edky, co\u017e zvy\u0161uje z\u00e1\u017eitek z maloobchodn\u00edho prodeje.<\/p>\n\n\n\n
Cursetjee vyj\u00e1d\u0159il nad\u0161en\u00ed nad dychtivost\u00ed Newyor\u010dan\u016f dozv\u011bd\u011bt se n\u011bco o konop\u00ed. \u00da\u010dast na komunitn\u00edch akc\u00edch j\u00ed uk\u00e1zala, \u017ee spot\u0159ebitel\u00e9 jsou zv\u011bdav\u00ed na to, jak m\u016f\u017ee konop\u00ed zlep\u0161it jejich \u017eivot. Spole\u010dnost Alibi sice nem\u016f\u017ee p\u0159\u00edmo hovo\u0159it o l\u00e9ka\u0159sk\u00fdch v\u00fdhod\u00e1ch, ale jej\u00edm c\u00edlem je informovat spot\u0159ebitele o \u0161ir\u0161\u00edch v\u00fdhod\u00e1ch rostlinn\u00e9ho l\u00e9ku.<\/p>\n\n\n\n
Pokud jde o nab\u00eddku produkt\u016f, spole\u010dnost Alibi musela zm\u011bnit sv\u00e9 sd\u011blen\u00ed, proto\u017ee v New Yorku ji\u017e nep\u011bstuje vlastn\u00ed kv\u011btiny. M\u00edsto toho se zam\u011b\u0159ila na zd\u016frazn\u011bn\u00ed kvality kv\u011btin, kter\u00e9 z\u00edsk\u00e1v\u00e1 od sv\u00e9ho partnera. Cursetjee to vn\u00edm\u00e1 jako cestu za pozn\u00e1n\u00edm, na kter\u00e9 m\u016f\u017ee konop\u00ed obohatit osobn\u00ed z\u00e1\u017eitky.<\/p>\n\n\n\n
Ostatn\u00edm zna\u010dk\u00e1m ze z\u00e1padn\u00edho pob\u0159e\u017e\u00ed, kter\u00e9 cht\u011bj\u00ed vstoupit na newyorsk\u00fd trh, Cursetje rad\u00ed, aby se sezn\u00e1mily s r\u016fznorod\u00fdmi komunitami v cel\u00e9m st\u00e1t\u011b. Poukazuje na to, \u017ee New York je sice v\u00fdznamnou sou\u010d\u00e1st\u00ed mnohem v\u011bt\u0161\u00edho trhu.<\/p>\n\n\n\n
Zachov\u00e1n\u00ed z\u00e1kladn\u00ed identity spole\u010dnosti Alibi a z\u00e1rove\u0148 p\u0159izp\u016fsoben\u00ed se nov\u00e9mu trhu zahrnuje budov\u00e1n\u00ed vztah\u016f a p\u0159\u00edtomnost v komunit\u011b. Cursetjee zd\u016fraz\u0148uje, \u017ee nejde pouze o prodej konop\u00ed, ale o podporu komunitn\u00edch iniciativ a zlep\u0161ov\u00e1n\u00ed \u017eivot\u016f.<\/p>\n\n\n\n
P\u0159i pohledu do budoucna Cursetjee uzn\u00e1v\u00e1 z\u00e1jem sousedn\u00edch st\u00e1t\u016f, jako je New Jersey a Ohio, ale tvrd\u00ed, \u017ee spole\u010dnost Alibi se soust\u0159ed\u00ed p\u0159edev\u0161\u00edm na vybudov\u00e1n\u00ed siln\u00e9 pozice v New Yorku. Zna\u010dka v sou\u010dasn\u00e9 dob\u011b roz\u0161i\u0159uje svou nab\u00eddku produkt\u016f a zapojuje se do komunitn\u00edch aktivit.<\/p>\n\n\n\n
Strategie zna\u010dky Alibi se vyzna\u010duje v\u00fdrazn\u00fdm obrazem \u017eensk\u00e9 postavy, kter\u00fd oslovuje \u0161irok\u00e9 publikum a sna\u017e\u00ed se zaujmout jak mu\u017ee, tak \u017eeny. Spole\u010dnost investovala velk\u00e9 prost\u0159edky do ambasador\u016f zna\u010dky, kte\u0159\u00ed hraj\u00ed d\u016fle\u017eitou roli p\u0159i informov\u00e1n\u00ed prodejc\u016f a spot\u0159ebitel\u016f o nab\u00eddce Alibi.<\/p>\n\n\n\n
Od sv\u00e9ho uveden\u00ed na trh v New Yorku p\u0159ed t\u0159emi t\u00fddny zaznamenala spole\u010dnost Alibi pozitivn\u00ed odezvu a n\u011bkter\u00e9 obchody si ji\u017e objednaly t\u0159et\u00ed kus. Za kl\u00ed\u010dov\u00e9 ukazatele \u00fasp\u011bchu na tomto trhu pova\u017euje Cursetjee m\u00edru opakovan\u00fdch objedn\u00e1vek a rychlost prodeje.<\/p>\n\n\n\n
Kdy\u017e se Cursetjee zam\u00fd\u0161l\u00ed nad sv\u00fdmi dosavadn\u00edmi zku\u0161enostmi, je si jist\u00e1 jejich p\u0159\u00edstupem. Spole\u010dnost pl\u00e1nuje rychle uv\u00e9st na trh dal\u0161\u00ed produkty, p\u0159i\u010dem\u017e bude db\u00e1t na kapit\u00e1lov\u00e9 n\u00e1klady a z\u00e1rove\u0148 vyu\u017eije zku\u0161enosti z\u00edskan\u00e9 z po\u010d\u00e1te\u010dn\u00edch operac\u00ed v Oregonu. Cursetjee douf\u00e1, \u017ee se spot\u0159ebitel\u016fm poda\u0159\u00ed p\u0159esunout pozornost od pouh\u00e9ho procentu\u00e1ln\u00edho obsahu THC k celkov\u00fdm \u00fa\u010dink\u016fm a zku\u0161enostem s konopn\u00fdmi produkty, a podpo\u0159it tak \u0161ir\u0161\u00ed ch\u00e1p\u00e1n\u00ed produktu, ne\u017e je jen jeho s\u00edla.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Marianne Cursetjee, spoluzakladatelka a gener\u00e1ln\u00ed \u0159editelka spole\u010dnosti Alibi Cannabis, roz\u0161i\u0159uje svou zna\u010dku z Oregonu do nov\u011b vznikaj\u00edc\u00edho newyorsk\u00e9ho trhu s marihuanou pro dosp\u011bl\u00e9....<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":7300,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[2269,182,598],"class_list":["post-7258","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-industry","tag-branding","tag-new-york","tag-oregon"],"yoast_head":"\n