Mehrheit der US-Sportfans unterstützt Cannabis-Sponsoring

Eine aktuelle Studie zeigt, dass die Mehrheit der Sportfans in den Vereinigten Staaten offen für Cannabis-Sponsoring für ihre Lieblingsteams und -ligen ist. Die von Performance Research aus Newport, Rhode Island, in Zusammenarbeit mit Full Circle Research aus Potomac, Maryland, durchgeführte Studie befragte über 1.000 Erwachsene ab 21 Jahren in 24 Bundesstaaten, in denen Cannabis für den Freizeitgebrauch legal ist.

Die Studie ergab, dass mehr als die Hälfte der befragten Fans der großen Ligen, darunter NFL, NBA, MLB, NHL, MLS, UFC, NASCAR und Profitennis, es für akzeptabel halten, wenn Cannabismarken Teams sponsern. Genauer gesagt, 53% der Befragten sehen diese Sponsorschaften entweder positiv oder berichten, dass sich ihre Meinung über die beteiligten Ligen oder Teams nicht wesentlich geändert hat.

Was spezifische Produkte betrifft, so ergab die Umfrage, dass 45% der Teilnehmer im vergangenen Jahr CBD- oder THC-Produkte verwendet haben. Diese Zahl deckt sich weitgehend mit den allgemeinen Nutzungsraten in der breiten Öffentlichkeit, die bei 42% für CBD und 43% für THC liegen. Während THC für seine psychoaktive Wirkung bekannt ist, ist CBD für seine nicht-berauschenden, medizinischen Eigenschaften bekannt.

Die Akzeptanz von Cannabis-Sponsoring variiert zwischen den verschiedenen Ligen. Mehr als die Hälfte der Befragten aus der NFL, NBA, MLB, NHL, MLS, UFC, NASCAR und dem Profitennis fanden CBD-Sponsoring akzeptabel. In der MLS, der UFC, der NHL, dem Profi-Tennis, der NASCAR und der NBA befürwortet mindestens die Hälfte der Fans auch THC-Sponsoring. In der NFL, der MLB und im Profigolf fanden jedoch weniger als 50% der Fans THC-Sponsoring akzeptabel.

Jed Pearsall, Präsident und Gründer von Performance Research, erklärte, dass die Ergebnisse auf einen Stimmungswandel in der Öffentlichkeit hindeuten und dass die Cannabisbranche diese Sponsoring-Möglichkeiten nutzen sollte. "Ich denke, es gibt keinen berechtigten Grund mehr, bei diesem Thema schüchtern zu sein", bemerkte Pearsall. Er betonte, dass der Sport eine Art hat, neue Konzepte zu normalisieren, was sowohl dem Cannabismarkt als auch seinen Sponsoren zugute kommt.

Trotz der wachsenden Akzeptanz ist der Bekanntheitsgrad des aktuellen Cannabis-Sponsorings nach wie vor gering. Nur 17% der Sportfans gaben an, von CBD- oder THC-Marken zu wissen, die Teams oder Ligen sponsern. Dies steht im Gegensatz zum Alkoholsponsoring, das im Profisport alltäglich geworden ist.

In der Sportwelt sind bereits einige bemerkenswerte Partnerschaften zustande gekommen. Die Major League Baseball (MLB) schloss 2022 einen Vertrag mit Charlotte's Web ab, der das Unternehmen zum offiziellen CBD-Partner der Liga macht. Im Jahr 2023 gingen die Chicago Cubs eine Partnerschaft mit Mynd Drinks ein, um CBD zu sponsern, während die Kansas City Royals eine Vereinbarung mit Pure Spectrum CBD unterzeichneten. Die Brooklyn Nets und Liberty arbeiteten ebenfalls mit Mynd Drinks zusammen, nachdem die NBA beschlossen hatte, Marihuana von ihrer Liste der verbotenen Substanzen zu streichen.

In der UFC wurde die Love Hemp Group 2021 CBD-Sponsor, und NASCAR's Richard Childress Racing ging 2022 eine Partnerschaft mit dem Cannabisproduzenten 3Chi ein. Außerdem wurde CBD Kratom zum offiziellen CBD- und Kratom-Partner der United Football League (UFL) im Jahr 2024 ernannt.

Mit dem Aufkommen von Cannabis-Sponsoring entwickelt sich die Landschaft des professionellen Sportsponsorings weiter und spiegelt die sich ändernde Einstellung zum Cannabiskonsum in der Gesellschaft wider.