Marianne Cursetjee, Mitbegr\u00fcnderin und CEO von Alibi Cannabis, expandiert mit ihrer Marke aus Oregon in den aufstrebenden New Yorker Markt f\u00fcr Marihuana f\u00fcr Erwachsene. Die Entscheidung f\u00e4llt zu einem Zeitpunkt, an dem New York seine T\u00fcren f\u00fcr Freizeit-Cannabis \u00f6ffnet, obwohl sich einige lokale Gegner f\u00fcr eine Konzentration auf einheimische Marken aussprechen. Cursetjee, die famili\u00e4re Bindungen in New York hat, sah das Potenzial f\u00fcr etablierte Westk\u00fcstenmarken wie Alibi, in diesem neuen Umfeld zu gedeihen.<\/p>\n\n\n\n
Um in New York Fu\u00df zu fassen, suchte Cursetjee nach Partnerschaften und arbeitete schlie\u00dflich mit Nanticoke zusammen, einem Gew\u00e4chshausz\u00fcchter mit Sitz in Endicott, New York. Diese Partnerschaft ist f\u00fcr Alibi von entscheidender Bedeutung, da sie es der Marke erm\u00f6glicht, lokale Blumen zu beziehen und gleichzeitig ihre Identit\u00e4t zu bewahren.<\/p>\n\n\n\n
In einem k\u00fcrzlich gef\u00fchrten Interview gab Cursetjee Einblicke in den \u00dcbergang ihres Unternehmens auf den New Yorker Markt. Eine gro\u00dfe Herausforderung war es, den richtigen Partner zu finden. Cursetjee merkte an, dass der Aufbau von Beziehungen ein Jahr lang dauerte, und betonte, dass Partnerschaften oft scheitern k\u00f6nnen, wenn sie nicht sorgf\u00e4ltig ausgew\u00e4hlt werden. Da Alibi nicht von gro\u00dfen Investoren unterst\u00fctzt wird, war die Wahl eines Partners mit den gleichen ethischen Grunds\u00e4tzen und dem gleichen Engagement f\u00fcr die Marke von entscheidender Bedeutung.<\/p>\n\n\n\n
Auch die Marken- und Marketingstrategien mussten angepasst werden, um die Verbraucher in New York besser anzusprechen. Die Vorschriften in New York unterscheiden sich von denen in Oregon, insbesondere hinsichtlich der Verpackung. Das Design musste angepasst werden, um den lokalen Gesetzen zu entsprechen und gleichzeitig die Kernbotschaft von Alibi zu vermitteln: Transformation und Genuss durch Cannabis.<\/p>\n\n\n\n
Auch die rechtlichen Rahmenbedingungen weisen Unterschiede auf. Cursetjee stellte fest, dass das Probenahmeverfahren in New York flexibler ist als die strengen Vorschriften in Oregon, die Probenahmen verbieten. Dieser unternehmensfreundlichere Ansatz in New York erm\u00f6glicht es den Marken, direkt mit den Kunden in Kontakt zu treten und das Einkaufserlebnis zu verbessern.<\/p>\n\n\n\n
Cursetjee \u00e4u\u00dferte sich begeistert \u00fcber den Eifer der New Yorker, etwas \u00fcber Cannabis zu erfahren. Die Teilnahme an Gemeindeveranstaltungen hat ihr gezeigt, dass die Verbraucher neugierig darauf sind, wie Cannabis ihr Leben verbessern kann. Obwohl Alibi nicht direkt \u00fcber die medizinischen Vorteile sprechen kann, m\u00f6chte das Unternehmen die Verbraucher \u00fcber die allgemeinen Vorteile der Pflanzenmedizin aufkl\u00e4ren.<\/p>\n\n\n\n
In Bezug auf das Produktangebot musste Alibi seine Botschaften neu ausrichten, da das Unternehmen in New York keine eigenen Blumen mehr anbaut. Stattdessen wurde der Schwerpunkt darauf gelegt, die Qualit\u00e4t der von ihren Partnern bezogenen Bl\u00fcten hervorzuheben. Cursetjee sieht dies als eine Entdeckungsreise, bei der Cannabis pers\u00f6nliche Erfahrungen bereichern kann.<\/p>\n\n\n\n
Anderen Marken von der Westk\u00fcste, die auf dem New Yorker Markt Fu\u00df fassen wollen, r\u00e4t Cursetjee, die unterschiedlichen Gemeinschaften im gesamten Bundesstaat zu verstehen. Sie weist darauf hin, dass New York City zwar bedeutend, aber nur ein Teil eines viel gr\u00f6\u00dferen Marktes ist.<\/p>\n\n\n\n
Die Kernidentit\u00e4t von Alibi beizubehalten und sich gleichzeitig an einen neuen Markt anzupassen, bedeutet, Beziehungen aufzubauen und in der Gemeinschaft pr\u00e4sent zu sein. Cursetjee betont, dass es nicht nur um den Verkauf von Cannabis geht, sondern um die Unterst\u00fctzung von Gemeinschaftsinitiativen und die Verbesserung des Lebens.<\/p>\n\n\n\n
Mit Blick auf die Zukunft r\u00e4umt Cursetjee das Interesse von Nachbarstaaten wie New Jersey und Ohio ein, versichert aber, dass der Schwerpunkt von Alibi auf der Etablierung einer starken Pr\u00e4senz in New York liegt. Die Marke erweitert derzeit ihr Produktsortiment und engagiert sich in der Gemeinde.<\/p>\n\n\n\n
Die Markenstrategie von Alibi zeichnet sich durch ein markantes Bild einer weiblichen Figur aus, das ein breites Publikum anspricht und sowohl M\u00e4nner als auch Frauen ansprechen soll. Das Unternehmen hat viel in Markenbotschafter investiert, die eine wichtige Rolle bei der Aufkl\u00e4rung von Einzelh\u00e4ndlern und Verbrauchern \u00fcber das Angebot von Alibi spielen.<\/p>\n\n\n\n
Seit der Markteinf\u00fchrung in New York vor drei Wochen hat Alibi eine positive Resonanz erfahren, und einige Gesch\u00e4fte haben bereits dritte Bestellungen aufgegeben. Cursetjee nennt Nachbestellungsraten und Verkaufsgeschwindigkeit als wichtige Leistungsindikatoren f\u00fcr den Erfolg in diesem Markt.<\/p>\n\n\n\n
Nach den bisherigen Erfahrungen ist Cursetjee von ihrem Ansatz \u00fcberzeugt. Das Unternehmen plant, schnell weitere Produkte auf den Markt zu bringen und dabei die Kapitalkosten im Auge zu behalten, w\u00e4hrend es die Erfahrungen aus den ersten Gesch\u00e4ften in Oregon nutzt. Cursetjee hofft, dass sich der Fokus der Verbraucher von der THC-Konzentration auf die Gesamtwirkung und die Erfahrungen mit Cannabisprodukten verlagert und ein breiteres Verst\u00e4ndnis des Produkts als nur die Potenz gef\u00f6rdert wird.<\/p>\n\n\n\n
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