El consejero delegado de Scotts Miracle-Gro anuncia planes para el negocio del cannabis

Durante una reciente entrevista en la CNBC con Jim Cramer, el consejero delegado de Scotts Miracle-Gro, Jim Hagedorn, reveló que la empresa se está distanciando en gran medida de sus operaciones con cannabis. Hagedorn declaró: "Quemamos $2 mil millones allí", indicando las importantes pérdidas financieras que ha sufrido la empresa en este sector. Como resultado, Scotts Miracle-Gro planea transferir sus inversiones en cannabis a un socio independiente, manteniendo la equidad en la nueva entidad mientras espera futuros desarrollos.

A principios de este mes, la empresa de fertilizantes comunicó su decisión de traspasar sus empresas de cultivo y distribución de cannabis a un "socio estratégico independiente". Este cambio se produce mientras la industria del cannabis lucha contra la lentitud de los procesos federales de legalización que han obstaculizado el crecimiento. Sin embargo, Hagedorn señaló que la empresa mantiene la opción de readquirir el negocio del cannabis o sus activos si la normativa federal se vuelve más favorable.

Además de estos avances en relación con el cannabis, Hagedorn hizo hincapié en la fortaleza del negocio principal de jardinería de Scotts Miracle-Gro. Señaló que la demanda de los consumidores está cambiando hacia las promociones, y que los minoristas aprovechan los productos de Scotts Miracle-Gro para impulsar el tráfico peatonal. Las estrategias publicitarias son eficaces y contribuyen al crecimiento de la cuota de mercado de la empresa. Hagedorn comentó: "Los clientes quieren una ganga, pero les encanta la jardinería", destacando la demanda de soluciones de jardinería asequibles en medio de la subida de precios.

En marzo, la empresa nombró a Martha Stewart "Jefa de Jardinería", una decisión que Hagedorn elogió por mejorar la visibilidad de la marca. Es muy divertido trabajar con ella, y está totalmente de acuerdo", comentó, refiriéndose al amplio atractivo de Stewart y a sus dotes de marketing. La participación de Stewart se considera un esfuerzo estratégico para atraer a más consumidores hacia los productos de jardinería en un mercado cada vez más competitivo.

En general, mientras Scotts Miracle-Gro da un paso atrás en sus ambiciones cannábicas, parece centrada en reforzar su negocio principal y aprovechar las asociaciones para adaptarse a los cambios del mercado.