Una nueva ley en Arizona, que entrará en vigor el 30 de junio de 2026, pretende restringir la publicidad de cannabis dirigida a menores de 21 años. La gobernadora Katie Hobbs firmó esta legislación, que recibió un amplio apoyo de los legisladores, entre ellos la representante Selina Bliss, quien destacó su objetivo de impedir la promoción del cannabis entre los menores.
La ley prohíbe el uso de imágenes o semejanzas de juguetes, dibujos animados y personajes de ficción, incluido Papá Noel, en los anuncios de cannabis. Esta decisión se debe a la preocupación por la forma en que estas tácticas promocionales podrían atraer a los niños. Además, los productos de cannabis no pueden llevar nombres que imiten marcas comercializadas entre los jóvenes, como aperitivos o bebidas populares.
Las restricciones publicitarias van más allá del contenido. La ley prohíbe las promociones de cannabis en determinados espacios públicos, como aeropuertos y sistemas de transporte público. También restringe los anuncios en línea a los sitios web en los que se espera que al menos el 73,6% de la audiencia sea mayor de 21 años, una métrica basada en los datos del censo de Estados Unidos que refleja el porcentaje de población adulta.
Además, los minoristas de cannabis no podrán patrocinar eventos deportivos a menos que se alcance un umbral demográfico de audiencia similar. También se prohíben las vallas publicitarias que promocionen el cannabis a menos de 1.000 pies de escuelas, guarderías, iglesias, parques y centros de recuperación de drogodependientes.
Esta medida legislativa se hace eco de los esfuerzos realizados en el pasado para proteger a los niños de la publicidad nociva, de forma similar a las medidas enérgicas de la Comisión Federal de Comercio contra la publicidad del tabaco dirigida a los jóvenes. El pediatra Gary Kirkilas presentó a los legisladores pruebas que demostraban que los anuncios actuales de cannabis podrían atraer a los niños, citando ejemplos como las vallas publicitarias en las que aparece Papá Noel con productos de cannabis.
El impulso a esta legislación se había enfrentado a retos en años anteriores, con propuestas anteriores que no se aprobaron. Los legisladores tuvieron que aclarar que la normativa se aplica específicamente al cannabis y no a los productos con infusión de cáñamo que contienen sustancias psicoactivas mínimas.
Centrándose en la seguridad infantil, los defensores de la ley argumentan que reducir la exposición al marketing del cannabis ayudará a prevenir intoxicaciones accidentales entre los niños. Dado que el cannabis sigue siendo legal para los adultos en Arizona, la intención de esta ley es establecer un marco de publicidad responsable que priorice el bienestar de los menores.
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