Víkend Memorial Day je v USA tradičně vrcholem prodeje piva, ale letos se objevily neuspokojivé údaje, které vyvolávají otázky ohledně vlivu konopí na výběr spotřebitelů. Průzkum společnosti Goldman Sachs mezi přibližně 50 distributory alkoholu ukázal, že prodej piva během svátečního víkendu zaostal za očekáváním. Nejvýraznější pokles zaznamenala společnost Heineken, u níž 66% distributorů hlásilo pokles prodeje oproti loňskému roku. Meziroční pokles zaznamenaly i další významné značky, jako Bud Light, Corona Extra a Miller Lite. Naopak značkám jako ABI, Pacifico a Twisted Tea se podařilo dosáhnout mírného růstu.
K tomuto poklesu přispělo několik faktorů. Spotřebu piva ovlivnila přetrvávající inflace, obavy z cel a posun spotřebitelských preferencí směrem k lihovinám a sofistikovanějším nápojům. Snížená spotřeba alkoholu mezi mileniály a generací Z se odráží zejména v údajích společnosti Gallup, podle nichž v letech 2021-2023 pilo alkohol pouze 62% osob ve věku 18 až 34 let, což je méně než před dvěma desetiletími, kdy jich bylo 72%.
VKanadě, kde je konopí pro dospělé legální od roku 2018, utrpěl prodej piva také. Kanadský statistický úřad oznámil, že v roce 2023/24 došlo k poklesu objemu piva o 4,5%, což představuje největší roční pokles od počátku záznamů v roce 1949. Konkrétní studie v Novém Skotsku naznačila pokles prodeje piva o 2,2% bezprostředně po legalizaci konopí, přičemž následně došlo k trvalému poklesu prodeje. Průzkum společnosti Numerator citovaný Bernsteinem navíc zjistil, že 36% uživatelů konopí konzumuje méně alkoholu, přičemž téměř polovina z nich přiznala, že část konzumace alkoholu nahradila konopím.
Uživatelé konopí stále častěji volí alternativy k pivu, což naznačuje změnu pitných návyků. Jon Taffer, moderátor pořadu "Bar Rescue", uvedl, že nápoje s obsahem konopí mění pitný režim v USA. poznamenal, že trh s CBD nápoji by měl do roku 2021 vzrůst z $5,3 miliardy na $16 miliard do roku 2026.
Konopí však není jediným faktorem, který ovlivňuje prodej piva. Rostoucí povědomí o zdraví a trendy, jako je "suchý leden", tlačí spotřebitele k výběru piv s nižším obsahem alkoholu nebo bez alkoholu. Kromě toho ovlivňují nákupní rozhodování ekonomické tlaky, jako je inflace a napjaté rozpočty domácností. Mladší generace také inovují možnosti nealkoholických nápojů, čímž mění tradiční kulturu pití.
Aby se značky piva těmto změnám přizpůsobily, budou možná muset diverzifikovat svou nabídku produktů, včetně rozšíření nealkoholických řad a prozkoumání trhů souvisejících s konopím. Společnosti Heineken a Constellation Brands začaly podnikat strategické kroky tímto směrem, zatímco některé řemeslné pivovary experimentují s pivy s přídavkem konopí. Konopné společnosti jako Tilray začaly získávat řemeslné pivovary, aby využily distribuční sítě a připravily se na budoucí crossover produkty.
Přestože konopí není jedinou příčinou poklesu prodeje piva, důkazy naznačují, že značný počet spotřebitelů dává přednost konopným produktům před pivem. Vzhledem k vývoji obou odvětví budou mít pivní značky, které přijmou inovace a přizpůsobí se měnícím se preferencím spotřebitelů, na trhu lepší vyhlídky.
Czech 
English 
Spanish 
German