Cannabis-Getränkemarken erweitern ihre Präsenz in Spirituosengeschäften

Cannabisgetränkemarken gehen zunehmend Partnerschaften mit Spirituosenketten wie Total Wine & More und ABC Fine Wine & Spirits ein, um ihren Bekanntheitsgrad und ihren Absatz zu steigern. Diese Marken nutzen Veranstaltungen wie den "Dry January" und den "4/20", um Verbraucher anzulocken, aber sie streben auch ein ganzjähriges Wachstum an. Die jüngste Verfügbarkeit von aus Hanf gewonnenen THC-Getränken wurde durch gesetzliche Bestimmungen erleichtert, die es Spirituosengeschäften erlauben, Produkte mit einem THC-Gehalt von 0,3% oder weniger zu verkaufen, wie im US-Farmgesetz von 2018 festgelegt. Seitdem haben Staaten wie Minnesota begonnen, den Verkauf von THC-Lebensmitteln und -Getränken zu legalisieren.

Der Trend hat dazu geführt, dass Spirituosenhändler in ihren Geschäften spezielle Abteilungen für THC-Getränke eingerichtet haben. Diese Verschiebung hat den Marken neue Möglichkeiten eröffnet, da sie ihr Angebot neben den traditionellen Alkoholprodukten diversifizieren können. Mit dem zunehmenden Wettbewerb auf diesem Markt steht den Alkoholhändlern nun eine Vielzahl von Cannabis-Alternativen zur Verfügung, die sie neben ihren Weinen und Spirituosen anbieten können.

Im September brachten die Unternehmer Josh Miller und Tyler Holland Daizy's Social Soda auf den Markt, eine Reihe von Getränken auf Delta-9 THC-Basis. Das Duo, das auch Owen's Craft Mixers betreibt, erkannte eine Marktlücke für niedrig dosierte THC-Getränke, die sich an Verbraucher richten, die gesündere Alternativen zu Alkohol suchen. Miller zufolge sind die Produkte von Daizy's inzwischen in Hunderten von Geschäften in 17 Bundesstaaten erhältlich, darunter bekannte Ketten wie Total Wine, Specs Texas, und ABC Wine & Spirits in Florida. Er ist der Ansicht, dass dieses Vertriebsnetz für das Wachstum der aufstrebenden Kategorie der niedrig dosierten THC-Getränke von entscheidender Bedeutung ist.

Die Einzelhändler haben die Nachfrage nach Cannabis-Alternativen erkannt, was dazu führt, dass diesen Produkten mehr Platz eingeräumt wird. Holland merkte an, dass bei Total Wine inzwischen ein ganzer Gang den THC-Getränken gewidmet ist, was eine erhebliche Veränderung gegenüber noch vor fünf Jahren darstellt. Er verglich die aktuelle Nachfrage nach Cannabisgetränken mit dem Craft-Bier-Boom der frühen 2010er Jahre, der die Einzelhändler in ähnlicher Weise dazu veranlasste, die Regalfläche für neue Produkte zu vergrößern.

Miller hob die Bedeutung der durch Owen's Craft Mixers aufgebauten Beziehungen hervor und erklärte, dass dies die Einzelhändler für Daizy's Social Soda empfänglicher gemacht habe. Er räumte jedoch auch die Herausforderungen ein, die sich bei der landesweiten Verbreitung von Cannabisgetränken aufgrund einer komplexen Lieferkette ergeben. Er betonte, dass selbst bei einem hochwertigen Produkt ein unzureichender Vertrieb das Wachstum behindern kann. Um dies zu überwinden, erklärte Miller, dass sich das Marketing für Cannabisgetränke stark auf Displays in den Geschäften stützt, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen, anstatt auf traditionelle Werbung, die von Staat zu Staat sehr unterschiedlich sein kann.