Arizona ha promulgado una nueva ley que restringe la forma en que las empresas de cannabis pueden anunciar sus productos para evitar la exposición de los jóvenes. Firmada por la gobernadora Katie Hobbs, la ley fue aprobada por una mayoría significativa y entrará en vigor el 30 de junio de 2026.
Entre las principales disposiciones de la ley figuran las siguientes - Prohibición de la publicidad dirigida a los jóvenes: La nueva normativa prohíbe toda publicidad que pueda atraer a menores de 21 años. Esto incluye el uso de imágenes o personajes asociados a juguetes, dibujos animados o figuras animadas, como Papá Noel. - Restricciones en la denominación de los productos: Los productos de cannabis no pueden utilizar nombres o marcas que se parezcan a alimentos o bebidas comercializados para niños. - Lugares de publicidad: La publicidad de cannabis estará prohibida en lugares de transporte público, incluidos aeropuertos y paradas de autobús, así como en vallas publicitarias situadas a menos de 1.000 pies de escuelas, guarderías, parques públicos y otros lugares frecuentados por niños. - Medición de la audiencia de la publicidad en línea: Para que la publicidad en línea esté permitida, se espera que al menos el 73,6% de la audiencia sea mayor de 21 años, cifra basada en los datos del censo de EE.UU. relativos a la demografía de la población adulta. Este mismo umbral se aplica a cualquier patrocinio de acontecimientos deportivos.
La representante Selina Bliss, partidaria de la legislación, subrayó la importancia de proteger a los niños de la exposición a la comercialización del cannabis. Citó sus experiencias como enfermera, destacando la preocupación por las intoxicaciones accidentales entre los niños relacionadas con los productos del cannabis.
Durante los debates sobre el proyecto de ley, el pediatra Gary Kirkilas comparó las restricciones con la normativa histórica sobre la publicidad del tabaco, que pretendía limitar las tácticas de marketing dirigidas a los niños. Presentó pruebas de publicidad problemática, como vallas publicitarias en las que aparecía Papá Noel en promociones con temática cannábica.
La ley se basa en la historia de Arizona con la regulación del cannabis, que comenzó con la aprobación de la marihuana medicinal en 2010 y se amplió al uso recreativo para adultos mayores de 21 años en 2020. A medida que crece el mercado del cannabis, los legisladores toman medidas para garantizar que las prácticas publicitarias no pongan en peligro la seguridad de los jóvenes.
Aunque la ley no entrará en vigor hasta dentro de varios años, da tiempo a las empresas para ajustar sus estrategias de marketing. Los legisladores han reconocido la necesidad de encontrar un equilibrio entre permitir a las empresas de cannabis hacer publicidad y proteger al mismo tiempo los intereses de los menores.
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