I Love Growing Marijuana (ILGM) hat sich mit seiner neuen U.S. Home Grow Tour von einem Online-Händler für Cannabissamen zu einer umfassenden Verbrauchermarke entwickelt. Diese Initiative, die im Frühjahr stattfand, zielte darauf ab, Anfänger und fortgeschrittene Cannabisanbauer durch praktische Lektionen und gemeinschaftsbildende Aktivitäten zusammenzubringen.
Die Tour erstreckte sich über sechs Städte: Los Angeles, Palm Springs, Phoenix, Boulder, Chicago und New York, mit einer Mischung aus von Experten geleiteten Anbaukursen, Wellness-Workshops, Kochvorführungen, Auftritten von Influencern und Naturwanderungen. Die Teilnehmer erhielten Startsamen, um ihre Erfahrungen mit dem eigenen Anbau zu beginnen. Das Ziel der Tour war es, den Cannabisanbau zu normalisieren und den Zugang für potenzielle Eigenanbauer zu erleichtern.
Ein auffälliger Airstream-Anhänger, der mit einer großen Cannabisblütengrafik verziert war, diente als mobiles Zentrum für die Tour. An der Außenseite befanden sich eine Karte der Tourstopps und ein QR-Code, der mit einem Gewinnspiel verlinkt war, um die Marke effektiv zu bewerben. Die Tour begann im März beim Rolling Loud Musikfestival in Los Angeles und endete am 20. April, auch bekannt als 4/20, beim Mary Fest in New York City.
Der Geschäftsführer von ILGM, Ernst Rustenhoven, betonte die Bedeutung der praktischen Ausbildung für Anfänger. Er erklärte: "Viele Anfänger wollen gesunde Pflanzen anbauen, aber ihnen fehlt das Wissen, um damit zu beginnen. Unser Ziel ist es, sie durch den Keimungsprozess zu führen, der die Grundlage des Anbaus ist."
ILGM und sein Partner Leafly erreichten 29 Millionen Impressionen und sammelten 10.000 E-Mail-Anmeldungen im Rahmen des Gewinnspiels für den Airstream-Anhänger.
Heimgärtner sind ein Nischenmarkt, aber die ILGM-Umfrage ergab, dass 48% dieser Personen Gemeinschaft für das Lernen und die Zugehörigkeit schätzen. Die Tour beinhaltete gemeinschaftsbildende Aktivitäten, wie z. B. eine konsumfreundliche Wanderung in Boulder, um die Verbindungen zwischen den Teilnehmern zu fördern. Rustenhoven merkte an, dass die Teilnehmer die Gelegenheit schätzten, voneinander zu lernen. Einige reisten mehr als vier Stunden an, um an der Grow-Klasse in Palm Springs teilzunehmen.
Jede Station der Tour war auf die lokale Kultur abgestimmt. In Chicago kamen die Teilnehmer in den Genuss einer Cannabis-Kochdemonstration durch einen lokalen Küchenchef sowie einer Verkostung von mit Terpenen angereicherten Speisen und Getränken. In Palm Springs gab es einen von Influencern geleiteten Yogakurs, der sich an die wellnessorientierte Zielgruppe richtete.
Kreative und Influencer spielten eine wichtige Rolle bei der Werbung für die Tour. Beliebte Persönlichkeiten wie Koala Puffs, Deisha Dabs und Jungle Cae traten bei verschiedenen Stopps auf und steigerten die Reichweite und Glaubwürdigkeit von ILGM in der Cannabisbranche. Infolgedessen wuchs die Präsenz von ILGM in den sozialen Medien während der Veranstaltung um über 2.000 Instagram-Follower.
Die Home Grow Tour hat Bildung und Unterhaltung effektiv miteinander verbunden und den Lernprozess ansprechend und zugänglich gemacht. Rustenhoven äußerte sich zufrieden über die Wirkung der Tour und betonte die Freude, Menschen miteinander zu verbinden und den Anbau von Cannabis als lohnende Erfahrung zu fördern. Diese erste Live-Veranstaltung ist ein vielversprechender Anfang für ILGM, das seine Präsenz in der Cannabis-Community ausbaut.
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