I Love Growing Marijuana (ILGM) ha pasado de ser un minorista de semillas de cannabis en línea a una marca integral para el consumidor con su nuevo U.S. Home Grow Tour. Esta iniciativa, que tuvo lugar durante la primavera, pretendía poner en contacto a cultivadores de cannabis novatos e intermedios a través de lecciones prácticas y actividades de creación de comunidades.
La gira abarcó seis ciudades: Los Ángeles, Palm Springs, Phoenix, Boulder, Chicago y Nueva York, con una mezcla de clases de cultivo dirigidas por expertos, talleres de bienestar, demostraciones culinarias, apariciones de personas influyentes y excursiones por la naturaleza. Los participantes recibieron semillas para empezar a cultivar en casa. La misión de la gira era normalizar el cultivo de cannabis y aumentar la accesibilidad para los potenciales cultivadores caseros.
Un llamativo remolque Airstream adornado con un gran gráfico de una flor de cannabis sirvió de centro móvil de la gira. El exterior mostraba un mapa de las paradas de la gira y un código QR vinculado a un sorteo para promocionar eficazmente la marca. La gira comenzó en marzo en el festival de música Rolling Loud de Los Ángeles y concluyó el 20 de abril, también conocido como 4/20, en el Mary Fest de Nueva York.
El Director General de ILGM, Ernst Rustenhoven, subrayó la importancia de la formación práctica para los principiantes. Muchos cultivadores principiantes quieren cultivar plantas sanas, pero carecen de los conocimientos necesarios para empezar. Nuestro objetivo es guiarles a través del proceso de germinación, que es la base del cultivo".
ILGM y su socio Leafly consiguieron 29 millones de impresiones y 10.000 suscripciones por correo electrónico a través del sorteo del remolque Airstream.
Los cultivadores domésticos constituyen un nicho de mercado, pero la encuesta de ILGM reveló que 48% de estas personas valoran la comunidad para aprender y pertenecer a ella. La gira incluyó actividades de creación de comunidad, como una excursión por Boulder para fomentar los vínculos entre los participantes. Rustenhoven señaló que los asistentes apreciaron la oportunidad de aprender unos de otros, y algunos viajaron más de cuatro horas para participar en la clase de cultivo de Palm Springs.
Cada parada de la gira se adaptó para reflejar la cultura local. En Chicago, los asistentes disfrutaron de una demostración de cocina cannábica a cargo de un chef local, junto con degustaciones de alimentos y bebidas con infusión de terpeno. En Palm Springs, una clase de yoga dirigida por influencers se dirigió a un público orientado al bienestar.
Creadores y personas influyentes desempeñaron un papel fundamental en la promoción de la gira. Figuras populares como Koala Puffs, Deisha Dabs y Jungle Cae aparecieron en varias paradas, amplificando el alcance y la credibilidad de ILGM en el sector del cannabis. Como resultado, la presencia de ILGM en las redes sociales aumentó en más de 2.000 seguidores de Instagram durante el evento.
El Home Grow Tour combinó eficazmente educación y entretenimiento, haciendo que el proceso de aprendizaje fuera atractivo y accesible. Rustenhoven expresó su satisfacción por el impacto de la gira, destacando la alegría de conectar a la gente y promover el cultivo de cannabis como una experiencia gratificante. Este evento inaugural en directo marca un comienzo prometedor para ILGM a medida que amplía su presencia en la comunidad cannábica.
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