Las marcas de bebidas de cannabis amplían su presencia en las licorerías

Las marcas de bebidas de cannabis se asocian cada vez más con cadenas de licorerías como Total Wine & More y ABC Fine Wine & Spirits para aumentar su visibilidad y sus ventas. Estas marcas aprovechan acontecimientos como Dry January y 4/20 para atraer a los consumidores, pero también aspiran a crecer durante todo el año. La reciente disponibilidad de bebidas de THC derivadas del cáñamo se ha visto facilitada por las regulaciones legales que permiten a las licorerías vender productos que contengan 0,3% o menos de THC, como se indica en la Ley Agrícola de Estados Unidos de 2018. Desde entonces, estados como Minnesota han comenzado a legalizar la venta de alimentos y bebidas con THC.

La tendencia ha llevado a los minoristas de bebidas alcohólicas a crear secciones dedicadas a las bebidas con THC en sus establecimientos. Este cambio ha abierto nuevas oportunidades para las marcas, permitiéndoles diversificar su oferta junto a los productos alcohólicos tradicionales. Con la creciente competencia en este mercado, a los minoristas de bebidas alcohólicas se les presenta ahora una variedad de alternativas al cannabis para comercializar junto a sus vinos y licores.

En septiembre, los empresarios Josh Miller y Tyler Holland lanzaron Daizy's Social Soda, una línea de bebidas a base de THC Delta-9. El dúo también dirige Owen's Craft Mixers. El dúo, que también dirige Owen's Craft Mixers, detectó un hueco en el mercado de las bebidas con dosis bajas de THC destinadas a consumidores que buscan alternativas más sanas al alcohol. Según Miller, los productos de Daizy's están ahora disponibles en cientos de establecimientos de 17 estados, incluidas cadenas destacadas como Total Wine, Specs Texas, y ABC Wine & Spirits en Florida. En su opinión, esta red de distribución es crucial para el crecimiento de la emergente categoría de bebidas con bajas dosis de THC.

Los minoristas han reconocido la demanda de alternativas al cannabis, lo que ha llevado a destinar más espacio a estos productos. Holland señaló que, al entrar en un Total Wine, ahora hay un pasillo entero dedicado a las bebidas con THC, un cambio significativo con respecto a hace sólo cinco años. Comparó la demanda actual de bebidas de cannabis con el auge de la cerveza artesanal a principios de la década de 2010, que también llevó a los minoristas a aumentar el espacio en las estanterías para nuevos productos.

Miller destacó la importancia de las relaciones previas establecidas a través de Owen's Craft Mixers, afirmando que esto ha hecho que los minoristas sean más receptivos a Daizy's Social Soda. Sin embargo, también reconoció los retos que plantea la expansión de las bebidas de cannabis a escala nacional debido a la complejidad de la cadena de suministro. Hizo hincapié en que, incluso con un producto de alta calidad, una distribución inadecuada puede obstaculizar el crecimiento. Para superar este obstáculo, Miller explicó que la comercialización de bebidas de cannabis se basa en gran medida en los expositores de las tiendas para atraer la atención de los clientes, en lugar de la publicidad tradicional, que puede variar significativamente de un estado a otro.