Jones Soda Co. (OTCQB: JSDA), fabricante de refrescos artesanales con sede en Seattle, ha anunciado un crecimiento de los ingresos de 15% para 2024, lo que refleja su cambio estratégico hacia el mercado del cannabis. La empresa, conocida por sus sabores únicos y las fotos de las etiquetas enviadas por los clientes, ha estado ampliando su oferta desde el lanzamiento de su marca Mary Jones en el sector del cannabis en 2021. Tras un desafiante 2024, la empresa planea centrarse más en las bebidas alternativas para adultos como parte de su estrategia futura.
El recién nombrado Consejero Delegado, Scott Harvey, habló de los recientes retos operativos de la empresa durante la conferencia sobre resultados del cuarto trimestre. Afirmó que, aunque Jones Soda empezó el año con fuerza, problemas como la falta de disciplina financiera en el segundo semestre obstaculizaron el crecimiento y pusieron a prueba la resistencia de la empresa.
El informe financiero reveló que los ingresos de Jones Soda aumentaron a $19,1 millones en 2024. Sin embargo, las pérdidas netas también aumentaron, pasando de 1 4,9 millones de PTT en 2023 a 1 9,9 millones de PTT en 2024. Este aumento de las pérdidas se atribuye en parte a las presiones financieras que supone competir en varias categorías de bebidas a la vez. Lo más destacado para la empresa fueron los ingresos generados por sus productos HD9 derivados del cáñamo, que se lanzaron en enero de 2024 y aportaron $1,7 millones en su primer año. El segmento del THC del cannabis también experimentó un modesto crecimiento, con unos ingresos de 1,4 millones de PTT1,3 millones, frente a los 1,2 millones de PTT1,2 millones de 2023.
El sector general de las bebidas de cannabis ha experimentado un crecimiento significativo, en particular con el cáñamo, a medida que más estados legalizan el uso recreativo de la marihuana. Las grandes empresas, como Canopy Growth Corp, respaldada por Constellation Brands, y Hexo, asociada con Molson Coors, han intensificado la competencia para operadores más pequeños como Jones Soda.
Harvey reconoció la rápida evolución del entorno normativo que afecta a los productos derivados del cáñamo, que presenta tanto oportunidades como retos para la empresa. Mencionó que Jones Soda supervisa activamente el panorama de la categoría HD9 y colabora con los organismos reguladores para garantizar el cumplimiento de las normativas en evolución.
También se refirió a los datos de tendencias que indican que en los próximos tres años, $1 de cada $5 gastados en la categoría de bebidas se destinará a productos alternativos como Mary Jones, que sirven como sustitutos de las bebidas tradicionales para adultos, como la cerveza y el vino.
La incursión de Jones Soda en las bebidas de cannabis y cáñamo supone un cambio significativo para una marca que ha tenido problemas de rentabilidad desde su creación en 1995. Tras gozar de una gran popularidad a principios de la década de 2000, la empresa se enfrentó a la feroz competencia de fabricantes de refrescos ya establecidos y de nuevas empresas de bebidas artesanales, lo que provocó años de dificultades financieras.
El director financiero Brian Meadows, que ha desempeñado funciones ejecutivas en Black Rifle Coffee Company, Nathan's Famous y Dunn Brothers Coffee, subrayó la importancia de mantener la disciplina financiera de cara al futuro. Señaló que la empresa ha introducido nuevos procesos de revisión y aprobación de contratos para mejorar la eficiencia operativa.
Meadows remarcó que Jones Soda posee ahora los productos adecuados en los que concentrarse, haciendo hincapié en que los gastos de marketing sólo se aprobarán cuando exista un claro retorno de la inversión. También destacó su interés por mejorar la cadena de suministro y los procesos de gestión de inventarios para reforzar la posición financiera de la empresa.
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